«Тёплое Место» — тепло человеческого общения в каждой детали. Фирменный стиль, который дарит ощущение дома

30 рабочих дней от брифа до готовой системы

Обзор

Кофейня «Тёплое Место» задумана как пространство, куда возвращаются не за кофе, а за ощущением. Задача была — создать визуальную систему, которая транслирует эту атмосферу даже до того, как человек переступит порог: в логотипе, в ленте Instagram, на сайте.

Что было сделано:

Полная айдентика — от стратегии и логотипа до брендбука и лендинга

Бывают места,
куда приходишь за кофе.
И места, куда приходишь за собой

За каждой чашкой — команда, которая относится к своему делу как к призванию.
Здесь не обслуживают — здесь встречают

Понимание

Инсайт: люди приходят в кофейню не за продуктом — они приходят за ощущением "своего места", куда хочется вернуться. Так в основе айдентики появился образ солнца — символ притяжения, тепла и постоянства.

Идея: "Своё место" — простое, тёплое, узнаваемое чувство, которое можно упаковать в визуальный язык.

Создание

Айдентика строится на контрасте мягкости и ясности —
тёплая палитра встречается с чёткой графикой.

Логотип:
Образ солнца переосмыслен как графический знак — простой, тёплый, легко читается в любом масштабе, от вывески до фавикона.
Палитра:
Природная тёплая гамма — терракота, песочный, кофейный, кремовый. Создаёт ощущение уюта без визуального шума.
Типографика:
Мягкие округлые формы в заголовках для ощущения тепла, нейтральный гротеск в тексте — для ясности и удобства чтения.

Внедрение

От логобука до лендинга — каждый носитель усиливает одно ощущение:
здесь тебе рады.

Гайдлайн:
Гайдлайн зафиксировал правила использования логотипа, палитры и графики — для целостности на всех точках контакта с брендом.
Лендинг:
Спроектирован как иммерсивная среда — крупная типографика и тёплая палитра создают ощущение присутствия с первой секунды.